بازاریابی برند به‌واسطه‌ی ارتباط حسی با مصرف‌کنندگان، ارزشی فراتر از ویژگی‌های یک محصول ایجاد می‌کند و باعث می‌شود داستان برند به مزیتی رقابتی تبدیل شود. آنچه اپل را به برترین برند جهان با ارزش ۱۷۰ میلیارد دلار و ارزش بازار ۸۱۴ میلیارد دلار تبدیل کرد، صحبت در مورد قدرت پردازش یا تعداد پیکسل‌های کامپیوترهای این شرکت نبود؛ بلکه این شرکت روی یک تمایل همگانی برای ابراز فردیت دست گذاشت. تبلیغات اپل از ویدیوی «۱۹۸۴» گرفته تا آهنگ Drake Vs. Bench Press، همه همین احساس را تداعی می‌کنند.